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石知田:广告公司都是做什么的?广告行业的发

作者:admin    发布时间:2020-11-22 05:35     浏览次数 :


  电视剧大男女主经常是广告公司的白领,感觉他们的生活还挺不错的,但是真的搞不懂广告公司具体是做什么的?知乎中好像有很多的广告公司从业人员,可以帮忙回答一下吗?还有,在哪些城市的广告公司比较有发展前途呢?

  7谢。。。谢邀【默默无闻混迹知乎这么久,居然让我等到了说这两个字的时刻了!゜?(PД`q?)?゜?】前几天公司有新网站的事情在忙,所以来晚了,见谅~

  说点具体的,目前广告公司大概可以分为两种:【线下local】【线上social media】

  先说线下的,做传统广告为主,就是纸质的,看得到物料的,落地的,线下活动什么的。。。

  我就是在一家传统【加保洁阿姨在内不超过20个人】的广告公司起步做文案策划的,写写广告语,做做活动规则,搞搞产品手册,也可以吹一本企业宣传本,高阶一点了就写写脚本,做做活动策划,搞搞整合营销,也可以吹一个商业EVENT!

  这种公司嘛,应该是不会出现在电视剧里的,因为我们是广告狗呀,天天加班改设计呀,跟着客户跑印厂呀,挂着狗牌在活动现场看包呀,老板说,大家辛苦了今天请大家吃饭泡吧打豆豆,我们的反应是,报告老板,我家母猪要生仔了,我要赶回家?看着我的大眼睛请相信我!

  然后就是高端大气上档次低调奢华有内涵的线上公司啦\\(* ̄? ̄*)/

  刚进入线上公司的时候呢,应该是从微信微博的日常运营开始做起,慢慢的做微信微博的线上活动,送送奖品抽抽奖,自己还能带点回家哟!(`ω′?)

  然后从初级到高级之后呢,就可以从活动的执行变成活动的策划,做做报价,排排schedule,搞搞campaign,提个超模快闪什么的EVENT。。。是不是听起来就一下子高大上起来了!!【作为一个英语四级踩线通过的菜鸡,我感到无比的自豪(*′?`*)】

  从高级晋升到白金级之后,可以拍微电影啊!如果客户有签代言的话,分分钟与明星亲密接触呀!\\(* ̄? ̄*)/周董的真实身高什么的才不告诉你们,万一哪天就被灭口了呢!

  白金转史诗之后,就可以开启杜拉拉升职记式的职场后宫大戏!有实力有颜值有靠山,甄嬛从来就在你身边(? ? ?)?像我这种有颜值但偏要用实力说话的人,一般在甄嬛传里是活不过3集的,所以虽然我做了2年苦逼广告狗,但是高大上的广告人却只做了几个月,我好怂,我愧对培养我的老板,愧对养育我的粑粑麻麻,愧对对我寄予厚望的先驱,愧对对我殷殷教诲的祖国!【才不告诉你们是因为老板带着我们组去外滩某酒吧happy的时候,我穿了个绿色淘宝爆款长裙梳了个大马尾还忘了洗头。。。゜?(PД`q?)?゜?】

  反正现在我在一家金融公司的市场部养老,9点上班5点下班,中午休息2小时,跟一群逗比共事天天调戏小学弟黑黑大老板生活乐无边,事少钱多离家近,我的人生好圆满,这都要感谢一直以来在广告公司的磨砺*★,°*:.☆\\( ̄▽ ̄)/$:*.°★*

  在广告界要发展的好,就要有好客户给你做,看看这些大牌都喜欢在哪些城市落脚就知道哪些城市广告行业发展的好,(*′?`*)反正我是魔都土著,想要来魔都发展的童鞋们都可以约约约哟~

  哦,对了,想要进入高大上的广告行业,其实门槛可高可低,往高了讲,就是你要有想法,会创新,肯加班,写的了文案编的了段子,做的了活动请的了明星,算的了预算定的了机票,路道宽脸皮厚,最好能自己做GIF做H5做排版。。。。。各种,往低了讲,在广告业,美即是正义( ? ?ω )?

  目前,伴随着传播技术的不断进步,市场环境不断优化,也使得广告行业成为我国经济持续发展的重要推动力。关于国内广告行业未来的前景,我们先来看看广告行业发展的现状吧!

  1.广告行业发展现状:总体增速放缓

  正如上图所示,2016年广告行业规模达到6489亿元,同比增长8.7%,2017年出现了难得的持续增长,增幅达8.8%。人们都说,广告是经济的晴雨表,国内广告市场从2012年开始增速放缓,一方面因为2013年整体市场规模达到5000亿高基数后经济增速放缓;另一方面由于GDP增速放缓,经济形势低迷时,广告主对广告投入也会缩减。

  2.广告行业特点突出:互联网广告撑起半边天

  2017年,在电视台、广播电台、报纸、期刊四大传统媒体中,前三类的广告营业额在2017年均出现负增长,仅期刊小幅上涨。从整体看,前瞻产业研究院数据显示传统媒体广告营业额在2017年下滑将近50亿元,而互联网广告经营额合计为2975.15亿元,已经接近广告行业2017年全部广告经营额的半数。很显然,互联网广告已经扛起了我国广告行业的大旗。

  3.广告行业发展趋势:移动互联网广告增长快速

  电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道,占据广告市场份额的40%以上。但是,伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网,同事越来越多的消费行为发生在互联网上,广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度。2012年我国网络广告市场规模约773.1亿元,2016年较之翻了近4倍,到2017年前三季度已经超过2500亿元。很显然,随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现,未来移动互联网广告将成为主流。

  4.你需要掌握的新知识:移动营销相关知识

  在瞬息万变的今天,每个人都需要时刻学习新知识才能跟上时代的步伐。当前,以手机为代表的移动设备正在成为消费者接触信息的最主要途径,更多的App推广、更多的H5曝光、更多的朋友圈广告,乃至更多的终端推送,无时无刻不在包围着消费者。因此,题主既然有心进入互联网广告行业,AdBright广告君建议您:

  首先从互联网广告行业的基础知识入手,包括对互联网广告行业和产业的了解和学习。

  其次,了解投放产品、各资源平台的产品。比如投放快消类产品和房地产产品的区别,投放在APP开屏和信息流的差异等等。

  再次,学习投放优化的相关知识,懂数据才能懂广告,要根据数据的监控,对各个广告环节做基于目标的优化处理。

  最后,实践起来吧!大胆加入互联网广告行业,抓住机遇,迎接挑战。

  了解更多互联网广告资讯,请关注移动营销实力派:AdBright广告

  我来回答你这个问题吧。

  在行业混迹多年了,待过乙方也待过甲方,我来告诉你广告公司是做什么的。广告公司这个词在乙方一般是指做广告业务的公司,主要做策略、创意和广告媒介服务(包括线上和线下)。在甲方语境下就比较魔幻了,通常包括了广告公司、公关公司、媒介代理公司、4A的供应商们,甚至…文印店。

  要讲清楚广告公司是做什么的,我们就得分层来说。

  首先,说一下行业的翘楚,4A是做什么的吧。4A是美国广告协会的简称,那个协会的会员单位叫做4A广告公司,这里面包含了许许多多我们耳熟能详的行业头部企业。当然,有些本土的“4A”不在那个协会里自己搞一个协会玩的。老实说,最近几年本土公司做得一点都不比国际4A差。4A们通常是做全案代理服务的。他们和甲方以年单的形式合作,通常一合作就是好几年。他们做品牌策略,告诉你你的品牌应该如何定位,以什么样的价值、形象输出,今年的slogan是什么,主视觉如何打动消费者,以及…我用哪些媒体资源给你铺曝光。4A收费很贵,但是是以服务为导向的。通常会有一个team(阿康、策划、创意、媒介)来服务一个客户,会给出专业的意见,会从客户的角度考虑用哪些手段把品牌做大、转化提升。4A输出最核心的方案和创意,落地部分通常是会找供应商来完成的。比如说,路演的执行、SEO、有些H5开发、DSP的投放等等。

  第二,就要说到4A的供应商们啦。刚刚说了,全案之外是广告(更准确地说是营销传播)在各个领域的落地执行,这其中就包括了:social、活动路演、DSP(做量的)、媒介资源代理、MCN……是的,最近很火的MCN就在这个阵营。这个阵营的特点是,通常会接很多个客户,靠自己在某方面的特长存活。还是以MCN为例吧,MCN到底是网红经纪还是网红工厂暂无法定论,但目前可知的MCN大多是由某一两个KOL牵头,积攒了一定量的粉丝,以贩卖媒介资源为主,帮客户做部分传播方案为辅的业务模式生存。这个阵营广告公司的特点是,以自身的资源/技能为核心重点,尽量多地发展客户,尽量做更大的单子,把资源/技能变现。他们和4A的最大区别是4A更多的是定制化的服务(是否套路暂不讨论),而此阵营广告公司出于商业模式的驱使,或多或少都希望尽量少些定制化,多卖标准化的产品/资源。

  第三,说一下公关公司。说公关公司并没有把话题扯远,因为就目前而言,公关公司与广告公司关系密切;而将来而言,二者可能会相互融合/碰撞出更多的火花。在行业内,广告和公关的区别是:广告做归纳,公关做演绎,广告是“我”说,公关是“他”说,广告以一个bigidea正面轰炸,公关以多个方式渠道全面渗透消费者心智。他们的工作目标是一致的,都是为企业营销工作做传播铺路。“广告公关化”“公关广告化”是趋势。现在做social的公司,有的叫做广告公司、有的叫广告公司,你能说清楚他们的区别吗?关于这部分,以后有机会将展开来说。

  第四,提一下咨询公司。老实说,现在广告业正在经历动荡与变革,很多公司的日子并不好过。(我之前的回答有提到一部分:如何看待2019年4A广告公司的衰落? - Laylaliang的回答 - 知乎 )广告向咨询方向发展是一个趋向。前面有说到,4A的服务是定制化的,从定位和品牌策略上帮助客户。这部分策略的工作,与咨询的工作一脉相承并且有部分的重合。所以,当4A“不行了”,必然会有部分公司/个人转向更上游的咨询服务。

  我的甲方小伙伴最近在和我抱怨,说她的广告公司不给力,给她的服务不好还成天和她说自己有N多的大单子做不完。恩,我想说的是,你找的,确切来说是MCN,不是4A,所以没有服务很正常呀!

  还有的小伙伴可能会说,我是做DSP/social的,我上头没有4A呀,我是和客户直签的!那是因为大多数中小企业不愿意(请不起)请4A,那些品牌策略的工作都被甲方内部消化了。有的是老板拍脑袋的产物,有的是甲方品牌部/市场部小伙伴们吭哧吭哧做出来的。有的土一点,但便宜呀,一样能用。有的可能不那么系统全面,但是很新潮,有亮点,试一下可能会激发出火花,哪怕不那么完美也能快速调整,总之沟通成本和请4A比起来低得多。

  我曾经和别人聊天的时候探讨过4A毕业的小伙伴出来自己做公司的情况。其实,我觉得一个人带2-3个人的小团队,做3-4个客户是很好的状态。我甲方的小伙伴跳出来说,你这个模式做不大啊!是呀,可是如果要做大,那不就是另一个4A了吗?小公司可以以4A 1/10 的价格提供几乎相同的服务,根据各种中小企业(和初创品牌)的需求,站在甲方的角度给他们做市场、做广告、做公关的咨询建议和定制化的服务不是很好吗?填补了市场空缺呢。如果你要做大,可以请一些人,来养一些腰部KOL(对,5-10万粉丝那种,区域的也算),头部是无法复制的 ,是可遇不可求的,而腰部矩阵是很稳的。还可以利用这些资源,做自主的品牌,卖给你的粉丝们。这些脉络是可以发展的,而根儿上的广告这件小事,还是交给那几个专业的小伙伴去做专业的事情吧,对大家都好!

  恩,这就是广告公司的前景(之一)吧!

  GOOD LUCK?

  写了个长文,尝试来回答下,但怕总是有疏漏,如果还有问题,可以私信我。

  一、从哪里开启未来的广告生涯?

  假如有同学想进入广告行业,那么有一个很重要的问题?你将会从哪里开始自己的广告生涯?

  第一,广告行业是一个宽泛的领域

  从事广告专业的人,一般把称呼自己为“广告人”。但是这个称呼并不能说明他的具体职业。这有可能是狭义层面的,他在广告公司上班,从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动;也有可能是广义层面的,他也有可能在广告主的市场部,广告媒介的广告部,归属于整个广告产业链组成的庞大市场。

  除了分布的链条广泛,还有职业身份的宽泛。以广告行业运作的核心,广告代理公司为例,在19世纪末开始成为一种独立力量进入广告业之后,形成了一整套分工明确的岗位,广告公司的职位分工大致有设计制作、策划、文案、创意、媒介拓展、客户业务等,他们的核心能力有比较大的不同。

  广告公司的种类也比较多元。有大型的遍布全球的数万人的大型广告集团,也有很多夫妻店,三五个人合伙的小公司。很多人也把广告业的工作,视为一种“游戏”。相对来说,如果你没有足够好的学历,广告业是你可能成功的最好的一个职业之一。中国广告业发展更是如此。在邓小平1992年南巡讲话之后,1993年一年的北京市注册的广告公司数量,超过美国全国范围内广告公司的总数。一时间“内刊广告”“新闻广告”“人情广告”“掮客广告”“权力广告”“回扣广告”“虚假广告”充斥中国大陆。虽然说这一情况已经得到了很大改善,但是知道现在,广告业依然存在很多投机的空隙。

  广告人要求涉猎的范围很广。广告人要善于吸收新知识,并很快抓住其精华。广告人需要懂得市场知识、消费行为知识、广告心理和公关技巧等。除了专业知识之外,凡与广告相关的学科都应该猎奇。专家在揭示广告知识内涵时提到七个照耀广告人的知识:陈述主张的知识、市场的知识、讯息的知识、讯息运送工具的知识、交易通路的知识、怎样知道广告发生功效的知识、特定情况的知识。

  第二,分工与合作:广告世界的缩影

  在数字营销时代之前,广告世界的缩影可以概括为,广告主发号施令,广告公司提出建议,媒体负责刊播广告,市场调查公司等相关的公司负责具体业务。

  广告主,是为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主负责给广告代理公司提供市场以及商品资料,监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。广告主往往下设有具体的市场部门,想尽一切办法,促进企业业务的增长,制定营销计划,并根据营销计划向广告代理公司提出具体需求。比如七夕到了,应该做一个什么样的活动,有多少预算,想要达到什么样的效果,并且要去管理代理商的创意、策划和执行的进度等。

  广告代理公司,就是我们所熟悉的广告公司,它主要以第三方的角色,来完成广告主的策划与创意工作,以及广告媒介的资源代理工作,也是现代广告运作的核心机构。广告代理公司负责整个广告活动的策划与执行,并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。主要工作包括开展战略研究和分析,制定广告运作策划,确定广告创意作品,制定广告媒介策略。广告公司的类别也比较多,既有综合广告代理服务公司,也有专业广告服务公司,甚至也包括广告主自设的广告代理公司等。很多同学所熟悉的文案、美术、AE客户服务、媒介等岗位都来自于专业分工较为细密的广告公司中,按照分工和流程来完成广告创意,确保了广告策划与创意服务的效率和质量。

  广告媒介主要负责广告的刊播工作并提供媒体数据,包括电视台、报纸等传播机构,以及以提供广告刊播媒介为主要业务的经济组织。现在越来越多的媒体形态,也使得广告媒体的类别与工作岗位在不断变化和丰富。

  广告主、广告公司和广告媒介三者之间分工与合作的关系,是广告组织不断演进的结果。三者相互协作,相互影响,相互制约,它们之间并不存在绝对的模式。

  二、数字时代的新机会

  在当下数字营销变革中,技术不仅推动了媒介的变革,也在商业与生活上产生了巨大的影响。这也使得广告产业的组织结构产生了相当的变化,在原有的主体和工作岗位的基础上,也产生了一些新的变化。

  第一,广告主即是广告代理公司。规模比较大,专业化较强的广告主,基于工作效率和成本费用的考虑,往往在公司内部成立广告代理部门。典型的如可口可乐公司,或者目标人群较为特殊的贝纳通服装品牌,他们将各类营销传播活动集于一身,以使得效果最大化。这类IN-HOUSE广告公司在当下成为一种非常重要的趋势。包括联合利华、宝洁、红牛、Nike、万豪、可口可乐等成立内部的营销传播团队的新闻越来越多。这些内部的创意团队,更加熟悉品牌本身的调性和特征,在新的媒介环境下寻找各种方式,来建立品牌与消费者的情感联系。

  在当下的媒介生态中,广告主也对自己拥有的一些媒介形态进行挖掘和应用。比如大家熟悉的“两微一抖”,微信、微博、抖音上的自媒体账号的日常运营,很多同学可能也参与策划,甚至撰写过相应的工作。

  第二,各类新型的广告代理公司。2017年5月7日,微信朋友圈开始疯传百雀羚化妆品的一则广告,广告充满了民国风、谍战情节、性感女特工。广告除了创意,电影剧情般的代入感,散落其中的关于老上海的知识点和一些细节都让人拍案叫绝。创作这则长图广告作品的广告公司名叫“局部气候”,从名字上,就很有特色,很有创意,而局部气候只是近年来涌现的众多独立创意机构的一个。

  何谓独立创意热店?一般来说,创意热店是一种独立的创意机构,在品牌策划、品牌传播、视觉设计、互动营销、广告创意与策划等基础之上,更加注重创意的发挥,以创意为核心帮助客户解决具体问题。他们敢于冒险,可以提供个性化需求的精致服务,也对当下的社会热点有着敏感的把握。

  第三,互联网媒体扮演广告公司的角色。近几年来,互联网公司自制的爆款广告案例一直占据人们的眼球,互联网巨头成为戛纳广告节的获奖常客,它们与广告主的合作也成为一种常态。在营销服务层面,比起传统广告公司,互联网公司具有大数据、流量、电商渠道等更多优势,在经常谈到的“品效合一”概念下,传播效果与销售效果在互联网媒体上越发的紧密联系在一起。腾讯的ONE TENCENT和社交广告,阿里巴巴的全域营销,网易的态度营销,百度的竞价排名、搜索流量交易服务,今日头条的“智能分发”等广告产品和服务,使得广告主

  可以与这些互联网媒体直接联系,完成广告合作。

  第四,除了上述的三个主体:广告主、广告代理公司以及广告媒体,还有一些原本与广告业较远的主体也开始进入广告公司,广告业往往将其称之为“入侵者”,这也引发了诸多的讨论。两个主要的“入侵者”是咨询公司和IT云计算公司。根据2017年《广告时代》(adage)杂志的榜单显示,埃森哲互动、IBM互动体验部、德勤数字和普华永道数字等咨询公司已经跻身全球十大数字营销集团之列。而在2016年,仅有埃森哲和IBM两家公司入选前10。经过重组、并购和内部扩张,一些大型的咨询公司开始从上游的咨询开始全面布局,可以提供从战略、策略、创意到用户体验、移动营销、电子商务和数据分析的一站式服务。

  时代的巨变为IT云计算公司提供了一个前所有为的进入广告行业的机会,更准确的说,是携大数据和云计算之威,重新塑造一个广告业和营销传播行业。过去的几年时间里,很多IT公司开发了相应的广告云和营销云产品,并且逐渐与传统CRM开始融合,IT巨头Adobe、Salesforce、Oracle和IBM从营销软件逐步渗透到广告投放领域,通过收购广告和营销技术公司,也获得了越来越多企业的广告运算。

  总而言之,时至今日,广告主内部的自媒体营销团队,甚至是内部创意团队,以创意热店为代表的新型广告公司,直接与企业广告需求对接的互联网公司,以及被称之为“入侵者”的咨询公司和云计算公司等,使得广告主体不断丰富。这也是对于更广阔、更深远的传播变革、消费变革、渠道变革等变化的一种适应。各类主体扮演其相应的角色,释放其应有的功能与价值。并且,在不远的未来,这种变化还将会继续发展下去。

  说是干广告,不如说被广告干。

  推荐你看一本广告圈职场小说《贵圈》,作者原来是奥美的,故事也基本取材自他在奥美的工作经历和各种圈内黑料。

  真·爆笑!真·真实!

  任新蜂是个干广告的,不过他常跟人说自己是被广告干。

  牢骚归牢骚,傲娇归傲娇,不好干归不好干,他其实还是干这行爱这行的,不然不能干满三年还没转行。

  跟不少半生手一样,他也怀着个广告梦想,就是一直找不着好地儿把它给生下来。有时午夜梦回,他也怀疑这份工作不适合自己,但从来都是还没想透就又睡去。所以,虽一直没干出什么名堂,偶尔也来大姨父不想干,多数时间他还是憋着劲想往好了干的。

  不过眼下,他心里就只有一个字:干!

  倒跟工作无关,他骂自己呢。

  一个下午上了八趟厕所,他恍惚间听见马桶圈在跟屁股说,你若不离我就不弃。

  为了省下钱来给女朋友安琪买生日礼物,任新蜂已半个月没正经吃过午饭了,一直就靠客户上次来开会时留下的样品——一款计划下月上市但还不知叫什么名字好的优酪乳——对付着。

  当然,给老板的说法是要充分体验产品才能想出好名字。

  结果今天终于把肚子给体验坏了。

  上第八趟厕所的时候,他一连接到三个电话。

  第一个电话上来就数落了他一通,问他为什么老不接电话总是联系不上真的很让人担心知不知道以后请别再酱紫(这样子)好不好。他赶紧说不好意思啊一直在开会手机调静音了您是哪位。那头说:「我快递,已经到你们公司门口了,赶紧出来。」

  原来是他找海外代购的 Coach 包终于到了。那便是要送给安琪的礼物。

  任新蜂说:「你看我这有个重要会议一时半会儿拉不完,啊不,是开不完,这样吧,你把电话给前台,我叫她代收。」

  第二个电话是安琪打来的,说晚上要加班不能一起吃饭了。

  任新蜂说今天可是你生日。

  安琪说那有什么办法我也不想哎呀我得去客户那开会了先这样吧拜拜。

  第三个电话里的人,一开口就像被摇过的可乐:气太足刹不住,字赶字飞速往外秃噜。

  她声称来自 CIRCLE 公司的 THC 1 部门,问他下周一有没有空过去面试一个初级文案的职位。

  任新蜂第一反应是同事整蛊他呢。都知道他做梦也想进 CIRCLE,连老板都知道。可今天又不是愚人节,而且听起来对方声音很陌生呼吸也挺平稳,一点没有憋着笑的感觉。他又竖起耳朵研究背景声,发现那头英文名此起彼伏。这就可算翻案铁证了。

  他们公司可没人来这套,互相称呼都是姐呀哥呀黄总呀小任呀,亲得跟东北一家人似的。

  他由此释了疑,心里乐开了花,就跟饭后抠发票助兴结果中了一千块钱似的。

  为什么任新蜂这么高兴?

  因为开头就说了嘛,他是个广告热血青年。

  为什么他是个广告热血青年就得这么高兴?

  因为 CIRCLE 是全世界名头最响的广告公司。

  连很多跟这个行业不沾边的人都知道。

  在业内则早有共识:CIRCLE 不是最会做广告的广告公司,是最会给自己做广告的广告公司。

  公司内设有「光环」团队,专职打点媒体关系处理公关事宜维护高贵冷艳屌爆天形象。

  广告公司多数以服务「性」行业自嘲,难得一见这种高姿态。因此几乎没有广告人不想进到它里面去。说不想进的都是进不去或者进去过的。

  任新蜂就是那无数外围备胎之一。

  任新蜂大学念的是广告专业,大四时曾在 CIRCLE 创意部实习过俩月。

  其间虽然除了帮忙找图就是帮忙贴提案板,一句文案都没被采用过,完了依然深深爱上那山那水那人那做派那随便拿的文具那免费的现磨进口咖啡和那七千块一把的 Herman Miller Aeron 办公椅。

  回校后,实习分享会上他撂下豪言:

  「CIRCLE,我们内部都叫它圈公司,我一定要回去,就算折寿十年都乐意。」

  当时同学少年都很贱,纷纷表示有被感染到,一起约定毕业后圈公司见。

  现在三年过去了,他们班没一个进 CIRCLE 的,包括任新蜂在内,不然他就不会接到眼下这个电话了。

  实际上,不要说 4A 了,大点的本土广告公司任新蜂都没进过。

  他先后在仨地儿工作过。前两家公司都关张了。现在待的这个地儿,连微型广告公司都算不上,充其量是家微弱型广告公司。

  不过,就算始终被堵在围城外,直到半年前他都还没有放弃进圈公司的努力。

  他一度每周给自己做一份新的创意简历,然后快递到 CIRCLE 北京办公室。

  收件人是他的偶像刘大卫(David Lau),CIRCLE 大中华区的 CBD 3 ,曾经获奖无数的港籍创意前辈,中华大地广告的一杆大旗。

  以下是任新蜂用过的招数,已证失败,切勿模仿:

  诸如此类,不胜枚举。

  这么坚持了小一年,始终无声无息无回响,直到六个月前。

  当时正开周例会,老板正分享去蒙牛提案心得——要员工学习疯牛精神,任新蜂的电话突然响起。

  电话那头一人操着港普说,嚟(你)好啊我系(是)David Lau。

  这可把任新蜂给激动坏了,立马尿遁到楼道里,颤声道,雷好雷好我就系任新蜂啊。

  刘大卫说,你的简历我收到了,很用心,但 sorry 啊目前 Copywriter 4 介个职位没有空缺。

  任新蜂说哦,心情一下子沉到了谷底。

  刘大卫又说,辣个……不好意西,可以麻烦嚟件事吗?

  任新蜂赶紧说您您您请讲,心情一下子升上了半山腰。

  刘大卫便说,我已经有你的简历了,能不能往后不要再发给我。

  任新蜂说好吧,心情一下子沉到了地核。

  刘大卫最后说,建议你也不要送猪脑子给其他人,没人会想要一个猪脑子的。

  任新蜂说我知道了多谢提醒,心情一下子穿透地壳跌进了美国。

  这打击太大了,以致从那后他每天早上睁开眼想到还要上班,都得使出全身力气才能爬起来。虽早在这公司待腻待烦待傻了,却连简历都懒得投,就是有一天没一天地混着。

  谁承想,今天圈公司居然来电话让他去面试!

  「周一上午 11 点,宝金街丽华大厦 8 楼,OK 吗?」电话那头问。

  「绝对 OK!晚上 11 点都 OK!」任新蜂说。

  「呵呵,还有一个作业得麻烦你事先准备好。」

  「OK!OK!」

  「呵呵,我都还没说是什么呢。」

  「什么都 OK。说吧,是让我上刀山还是下火海还是到长安街上裸奔?」

  「那倒不用。是这样的,这次面试有一个题目,就是以自己为 product,就是产品;以面试官为 target audience,就是目标受众;做一份创意出来,形式不限,关键是要够 creative,就是够创意;interview……就是面试的时候,一起带过来。OK 吗?」

  「OK!OK!OK!」

  于是任新蜂心情非常 OK 地提起裤子,望着马桶里的旋涡说拜拜,扭身蹦跶着回到自己的座位。

  老板正坐在他椅子上,扯着那个 Coach 包看。

  任新蜂一看就有气,但又不好爆发。

  这时老板一抬头瞧见他:「给女朋友买的吧?她叫安什么琪?做工不错嘿,得是 A 货吧?」

  任新蜂:「那图嘛许?正经麦迪逊系列。我就没买过假货。」

  老板:「看来你不缺钱嘛,那还天天追着我要求涨薪水?」

  任新蜂一听火噌噌往外冒:「我缺着呢,除了不缺心眼儿什么都缺;再说了,转正涨钱这不面试时您金口答应的吗?」

  老板:「那你能买得起这包,肯定没少接私活。」

  任新蜂:「天天加班到 12 点,哪还有时间接私活?」

  其实是没什么人找他干私活。

  老板:「哪来的 12 点?这个月最晚也就 11 点,平时八九点钟不就都回家了吗?别拿我当十三点啊,你们每天打的卡我可都亲自过目的。」

  任新蜂:「必须不能够,您对数字这么敏感一人。」

  老板:「知道就好。既然说到数字,没记错的话,你今天上七八趟厕所了吧?」

  任新蜂:「其实是九趟,上午还有一趟。咋啦,公司又有新规定,禁止带薪大便?」

  他平时嘴虽欠,从没这么直愣硬过。

  也不知是接到面试通知有点飘,还是涨薪未遂心有火,还是两者都有,总之今天是 Hold 不住了。不过他一犯横,老板倒了。原先已到嘴边想说他迟到太多的话也咽了回去,换作春风送暖:「说什么呢?人有三急我禁得了吗?我是关心你,怕你肠胃有问题,问你要不要去医院看看。」

  任新蜂:「我一会儿就去。」

  老板:「再观察观察。明儿去也不晚。周六人还少。」

  「就是有病还得把班上完呗。」

  「这不是还有工作没做完吗?对了那个优酪乳的名字有新的吗?」

  「早上不是刚发你一百个了吗?」

  「对对对,我看了,怎么说呢,还是比较平,没有让人眼前一亮的。」

  「欸……刚在厕所里我倒是想到一个,肯定让人印象深刻,而且特别符合产品定位。」

  「什么定位?我可不是忘了,考你呢。」

  「客户说的嘛,要年轻甜美清新健康有活力走日系风格还要体现营养和口感。」

  「对对对,快说名字,我一会儿还约了人吃饭得先走。」

  「这名字吧,最好是写出来。」

  任新蜂噌噌噌跑到白板前,噌噌噌拿起马克笔,噌噌噌写下三个大字:

  鲜の使。

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